Oliver Luckett, samfélagsmiðlasérfræðingur, fjárfestir, raðfrumkvöðull og annar tveggja eigenda fyrirtækisins Efni, segir að vörumerkið Ísland eigi mikið inni. Hann bendir á fimm styrkleika sem Íslendingar ættu að nýta sér betur við kynningu á landinu.